北京時間8月18日，在男子110米欄小組賽第六組比賽中，最令人震驚的事情發生了！劉翔因傷在小組賽就意外退出！奧運衛冕夢想也提前宣告破滅！全國觀眾無不為之痛惜，但更多的國人給予的是理解、同情與鼓勵。而以他為形象代言的諸多贊助商是否會因此改變與劉翔的合作計劃，也成為諸多網友關心的問題。
上面寫著：別傷心，永遠支持你，我們13億人看你的健康比金牌更重要！
8月18日上午11點時左右，2008奧運會男子110米跨欄預賽在鳥巢拉開戰幕。飛人劉翔因傷退出比賽，提前告別奧運會。而《解放日報》18日刊載了劉翔17日的“戰地日記”，全文如下:
耐克(NIKE)公司首席執行官馬克•帕克20日否認了網上有關“劉翔退賽是迫於贊助商壓力”的傳言，並表示耐克將一如既往地支持劉翔，幫助他挖掘尚未發揮的“巨大潛力”。
在18日上午11點時左右，男子110米跨欄預賽在鳥巢拉開戰幕。飛人劉翔因傷退出比賽，提前告別奧運會。另外兩名中國選手史冬鵬和紀偉晉級下一輪比賽。
