張柏芝潔爾陰廣告被換 新版本簡潔明了不用明星

　　四川新聞網-成都商報訊

　　從昨日起，張柏芝代言的潔爾陰洗液廣告已經從全國各大電視台和分眾傳媒上被全面撤換。(本報昨日曾報導)昨日，成都恩威集團公司總裁薛永江直面媒體，他詳細回顧了關于張柏芝代言潔爾陰前後的細節，表示這次撤換廣告是恩威公司單方面意願，不會向張柏芝索賠。薛永江表示，目前恩威最希望的是艷照門的風波趕緊過去，他甚至表示不排除在和張柏芝的兩年合約有效時間里再次邀請她拍攝代言廣告，“一切都由消費者決定”。本報記者潘媛

　　問題一：沒有張柏芝的新廣告什麼樣？

　　答：10秒版本，沒有明星，簡潔明了

　　昨日，記者在薛永江的筆記本電腦里看到新版的潔爾陰廣告，這個10秒鐘版本的廣告也從昨日開始全面取代之前張柏芝版本的廣告片。和張柏芝版本的廣告相比較，新版廣告的訴求重點同樣也是“國藥准字”，但並未使用新的明星來代言，參與新廣告拍攝的廣告模特也沒露臉，只是有一個高挑的背影。

　　薛永江介紹，這個新廣告是從3月開始籌備的：“從3月1日開始投放張柏芝版廣告後，很快在網絡上出現惡搞版本，所以我們決定減少投放，並盡快製作新的廣告片。”為什麼選擇在艷照門事件已經基本上平息的時刻來撤換廣告呢？對此，薛永江如此回應：“製作新的廣告需要一個周期，從創意到拍攝再到後期製作，包括在電視台提前一周左右的時間檔期。在艷照門鬧得最厲害的時候，我們手里沒有替代品。”

　　據悉，張柏芝版本的廣告昨日已經全面撤下各大電視台，分眾傳媒也將在今天之內完成撤換，至於公交站牌的平面廣告，撤換還需要一段時間。

　　問題二：艷照門剛出來的時候有沒有想毀約？

　　答：剛開始以為是網友惡搞

　　薛永江表示，當初本意是想拍攝張柏芝很正面的形象，沒有料到合同簽過之後，艷照門事件爆發。薛永江說：“廣告拍攝的第一天，我親自到香港片場，下飛機的時候看到香港媒體關于艷照門的報導，當時這件事情在內地影響還不大，而且我們都認為是網友惡搞，PS的。更何況，當天我看到張柏芝狀態很好，完全沒受到影響。”

　　恩威最後還是履行了代言合同，“隨後事態發展越來越嚴重，我們立即做了市場調查，發現大部分女性還是對張柏芝給予了理解，直到網上出現惡搞短片，我們才考慮到消費者的感受，減少了廣告的投放量。”

　　問題三：恩威和張柏芝損失了多少？

　　答：恩威單方面承擔損失，潔爾陰洗液銷量反而提升

　　薛永江透露，恩威公司在去年年底和張柏芝簽訂的代言廣告為期兩年，雖然現在廣告才播放一個月的時間就被撤換，但恩威方面不會找到張柏芝索賠，“撤換廣告是恩威單方面的決定，我們是考慮到消費者的感受才做出的這個決定，和張柏芝沒有關係，損失由我們恩威來承擔。”他強調，和損失的代言費、廣告製作費相比，恩威最看重的是企業形象。他不願意透露張柏芝具體的代言酬勞，稱這是商業機密，但他首度承認代言費是7位數。

　　儘管張柏芝卷入極度負面的艷照門事件，但由她代言的潔爾陰洗液卻並未出現銷量下滑的跡象，薛永江透露，這一個月以來潔爾陰洗液的銷量甚至有所提升。既然銷量上升，為什麼還要撤換廣告呢？對此，薛永江給予了明確的解釋：“我們做過市調，30歲以下的消費者大多認為張柏芝也是受害者，對於她代言並不反感，但40歲左右的中年消費者對此還是難以接受，我們有70%的消費者是老用戶，我們不能只關心年輕人的感受。”在兩年的代言合約有效時間內，恩威不排除考慮再次邀請張柏芝拍攝廣告，但事先要進行調研，一切都交給消費者來決定。