張柏芝洗液廣告今起停播 遭惡搞消費者感情受傷

　　四川新聞網--成都晚報訊：

　　(記者 汪現)由於“艷照門()”事件，張柏芝( 聽歌)版本的潔爾陰洗液廣告片自3月1日播出以來，備受社會各界關注。昨日，成都恩威集團稱“由於網上出現‘惡搞’版本，令部分消費者感情受到了傷害”，決定從今日起撤換張柏芝版潔爾陰廣告片，並將於今日下午在蓉開發布會說明情況。

　　廣告片遭網絡惡搞

　　據了解，去年10月，恩威集團委托國內專門的調查公司在全國範圍進行民意調查，調查結果顯示，受訪的潔爾陰系列產品女性消費者中，很多人對張柏芝印象頗好。2007年底，張柏芝被選定為潔爾陰洗液的代言人並與恩威集團簽訂了代言合同。

　　2008年初，恩威集團的廣告片尚未開拍，“艷照門”風波就爆發了。當時恩威集團總裁薛永江表示，“艷照門”事件爆發之後，公司會平和面對，恪守商約。就在2008年2月，張柏芝還傳出“秘密開工做代言”的消息，此廣告片從2008年3月初開始在全國範圍內開播。然而廣告片播出後，卻遭到了網友們的惡搞，不少視頻網站都貼出了惡搞短片。惡搞短片中，張柏芝的聲音被換成了嗲聲嗲氣的女聲，片中潔爾陰洗液換成了陳冠希( 聽歌)人像，而原廣告中被張柏芝一把推開的消字號洗液被換成了謝霆鋒( 聽歌)的人像。台詞內容則被改成“只愛自拍的男人”、“專業自拍20年”，與“艷照門”緊密相連。

　　撤銷廣告得到張柏芝諒解

　　受“艷照門”影響，張柏芝代言的洗液廣告被網絡惡搞，不少女性消費者也備受情緒困擾。日前恩威集團發表聲明，稱自8日起，以新版潔爾陰洗液廣告替代原張柏芝版廣告。

　　記者隨後致電恩威集團總裁助理陳先生，陳先生說，網絡上出現惡搞短片以後，恩威第一時間就了解到這個情況，並開始減少廣告投放量。這次恩威集團只是撤換廣告，並沒有撤換代言人的打算。至於這個廣告會不會再次回到公眾視線，“一切都是未知數”。而撤換廣告一事，也征詢了張柏芝及其經紀公司意見，張柏芝方面表示沒有異議。陳先生表示，撤換廣告的初衷在于“用新廣告替代原版廣告將有利於切斷惡搞的源頭，保護我們廣大的女性消費者不再繼續受到惡意中傷”。據悉，恩威集團將於今日下午在其集團所在地召開新聞發布會，解釋關于撤換張柏芝廣告的各項事宜。

　　○商家釋疑4個關鍵詞

　　就撤換張柏芝廣告一事，記者電話採訪了恩威集團總裁助理陳先生，面對記者的提問，陳先生明確表示“這是單純的撤換廣告，無關其它”。

　　NO.1 原因

　　記者：張柏芝代言的電視廣告播出後引發了不少爭議，恩威方面採取了哪些相關措施？

　　陳先生：作為一家知名制藥企業，我們一直以來對選擇代言人和製作廣告片都抱著謹慎的態度，同時我們也密切關注廣告播出後消費者的感受。自該廣告片播出後不久，網絡上即出現了“惡搞”版本，我公司考慮到消費者的感受，減少了該廣告的投播量，同時也製作出一個新版廣告片， 4月8日起，新版電視廣告將全面投播。

　　NO.2 張柏芝反應

　　記者：怎麼跟張柏芝溝通的？張柏芝方面是什麼態度？會要求賠償嗎？

　　陳先生：我們跟張柏芝及其經紀人達成共識，大家都站在消費者的角度，考慮到消費者的情緒，張柏芝方面也十分理解和配合。這只是單純撤換廣告，跟代言與否沒有關係，談不上賠償。

　　NO.3 損失

　　記者：那麼最初給張柏芝的代言費是多少，撤換廣告會對恩威造成多大的損失？

　　陳先生：錢方面的問題我不方便回應，我們都是為消費者考慮，損失方面也不好多說。

　　NO.4 重播

　　記者：那麼張柏芝版的廣告從此就絕跡了？

　　陳先生：從4月8日起，我們會全面撤換這個廣告，但是廣告會不會再次出現在公眾視野，還是未知數，一切我們都要根據當時的情況來決定，決定因素有很多，說不定。

　　事件回放

　　2月19日，成都恩威集團總裁薛永江證實，張柏芝將代言潔爾陰洗液。

　　3月1日，張柏芝版的“潔爾陰”洗液廣告播出，引起了眾多爭論。

　　廣告播出後，網上迅速出現了廣告視頻以及惡搞視頻，每天的下載量超過數萬條，“潔爾陰”的搜索率和關注度也迅速上升。

　　4月7日，恩威集團發表聲明，稱將於4月8日起停播張柏芝版廣告，撤換為新拍的洗液廣告。