徐靜蕾新造型

　　近日，博客書大戰硝煙四起。繼徐靜蕾(blog)“博客書”《老徐的博客》上市后，SOHO中國總裁潘石屹的“博客書”《潘石屹的博客》和童話大王鄭淵潔(blog)的“博客書”《勃客鄭淵潔》也相繼出版。明星、商人、作家，三位名人一起PK，誰能拔得頭籌？記者昨日從上海書城獲悉，在網上擁有兩千多萬點擊率的《老徐的博客》在滬慘遭冷遇，上市5天竟然只賣出6本書，銷量絕不樂觀。

　　千萬點擊率並非銷量保證

　　為三位名人的博客點擊率進行排序，依次為徐靜蕾第一，潘石屹第二，鄭淵潔第三。與此相應的，三本書的首印量也是徐靜蕾第一(10萬冊)，潘石屹第二(2萬冊)，鄭淵潔第三(1.3萬冊)。

　　但千萬點擊率卻並不保證有千萬買書者。從實際銷量來看，《潘石屹的博客》在北京上市一周來已售出1000多本，沖入京城暢銷書排行榜前五，在“名人博客書”中處于領跑地位。而上市最早的《老徐的博客》，雖也曾躋身非小說類圖書排行榜，卻始終未殺入京城暢銷書總榜。而該書在上海的銷量更是不容樂觀，截至上海書城昨日的統計，4月5日上架至今，5天之內只賣出6本，與徐靜蕾博客在網上的千萬點擊率形成了鮮明反差。該書在季風書店的境遇稍好，據該店提供的數據表明，4月2日上架后，截至昨日總共賣出21本。該店一位負責營銷的小姐說，這一數字雖然不是太差，但也絕對不火。

　　此外，童話大王鄭淵潔的博客書《勃客鄭淵潔》由于上周末作者來滬簽售，所以大大拉動了人氣，上海書城1天之內就賣掉近300本，遠遠超過了《老徐的博客》。

　　沒有真功夫讀者不掏錢

　　把博客的文字變成出版物，最大的優勢是，圖書在出版前就已經攢足了人氣，但一個致命的缺陷是，讀者在網上全部能夠免費閱讀。要讓讀者心甘情願地再掏錢購買，沒有真功夫還真不行。

　　一位同時翻看了徐靜蕾和潘石屹的博客書的讀者對記者說：“徐靜蕾的博客寫的是日常生活，在網上就基本已經看完，現在雖然出書了，但只是比網上多了一些圖片，同時，最新的文章還在不斷更新，所以我繼續在網上看就可以了，不會掏錢買書。而潘石屹的博客，不是簡單的家長里短，他寫的經濟、地產方面的文章有很多值得思考的東西，適合慢慢品味，而且書里似乎還增加了不少網上沒有的內容，所以買本書細看比較好。”而上周六，在《勃客鄭淵潔》的簽售會上，一位前來捧場的博友告訴記者，他十分欣賞鄭淵潔的文字風格，其文字功夫在眾多的博客中絕對獨樹一幟。那什麼才是博客書暢銷的法寶？長江文藝出版社副社長金麗紅表示，一般的網上日記隨意性太強，如果要變成紙質出版物，一定要在廣度和深度上拓展和延伸，否則就失去了出書的意義。

　　博客書前景不被看好

　　對于博客出書成風，不少人並不看好。即將推出自己博客書的《三聯生活周刊》主筆王小峰明言：“網絡跟現實是有差距的。起哄是一回事，偷窺是一回事，掏錢買書又是一回事。”

　　博客紅人洪晃(blog)對于博客出書也有自己的一番妙語：“博客就是自己隨心所寫的文字，要達到出書的水平，需要格外的挑選。賣葡萄几塊錢一斤，而葡萄酒呢，几萬塊錢一瓶，博客文字是葡萄，一本書就是葡萄酒。所以要讓自己的博客文字先成了葡萄酒的水平，才能出書。”

　　而出版界對博客書的出版態度也是十分謹慎。出版人安波舜在《潘石屹的博客》一書新書首發式上表示，“這書是第一本，也是最后一本”。金麗紅的態度也十分鮮明：“對于一哄而起的博客書，我個人感覺不適合做太多。”