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《讀者》漲價50%後也僅售9元 中國雜誌爲何這麼便宜?

http://dailynews.sina.com   2018年06月27日 10:29   僑報

【僑報網訊】在中國廣受歡迎的期刊品牌——《讀者》雜誌漲價了,這一消息在中國的社交媒體平臺上備受關注。據澎湃新聞報道,6月26日晚間,讀者傳媒發佈提高定價公告稱,自2018年第15期起(2018年7月15日上市),將《讀者》《讀者》(校園版)雜誌提價3元(人民幣,下同),定價變爲9元/冊。對於漲價的原因,公告稱,2017年以來,受紙張等原材料大幅漲價和印製成本提高的影響,期刊產品成本大幅增加。

據每日經濟新聞報道,《讀者》提價的消息發出後,讀者傳媒的股價卻出現下跌。截至北京時間27日上午收盤,爲5.98元/股——買一股花的錢還買不起一本期刊。

對此,網民大部分持體諒的態度:

 

 

 

 

 

 

網民評論(新浪微博)

中國雜誌價格現狀

《環球人物》旬刊10元/期

《當代》雙月刊16元/期

《中國國家地理》月刊16元/期

《貝太廚房》月刊16元/期

《瑞麗》月刊20元/期

《21世紀商業評論》半月刊12.2元/期

美國雜誌價格現狀

《TIME》(時代週刊)全年52期,約合60元/期

《NATIONAL GEOGRAPHIC》(美國國家地理雜誌)月刊,約合60元/期

《Reader's Digest》(讀者文摘)月刊,約合80元一期

比較起來,美國雜誌的售價比中國雜誌高很多。那麼,中國雜誌爲何這麼便宜呢?

據biobaselou網站分析稱,美國是雜誌出版的大國,在其雜誌業中有一項重要的法則,即雜誌出版的頁數越少,其定價越高。

據美國人JamesB.Kobak所著《How to Start a Magazine》一書記載,《洛杉磯時報》(Los Angles Times)的頁碼很多,但每期定價只有0.5美元。然而,一份名爲《MIN》的時事通訊週刊,雖其頁碼只有8-10頁,但其每期定價卻是13.90美元。

如果想要揭示這其中的原因,就必須對美國雜誌的運行模式和雜誌的類型有所瞭解。

從美國雜誌商業化的運作方式上看,其共同點就是雜誌收入主要有兩種來源,即發行與廣告。從發行與廣告收入佔總收入的多寡來分,雜誌主要分爲消費類雜誌(consumer magazine)與行業類雜誌(business magazine)兩類。

美國雜誌的數量受經濟環境影響很大,尤其是消費類雜誌受其影響更爲嚴重。

此外,美國雜誌業的商業化程度很深,市場開拓能力很強,市場佔有程度也相當高。促使美國雜誌業發達的原因很多,比如,美國雜誌出版採用的是登記制的管理方式,市場準人機制與其他商品沒有太大的區別,其市場退出機制上也遵循着市場化的原則,完全由出版商決定。

因此,雜誌在創辦時是很謹慎的,其準備工作有時會花費很長時間,如果在此期間市場調查以及各方面論證的結果是該雜誌不宜出版,那麼該雜誌便會胎死腹中;如果出版了幾期、市場反響不大,則會很快退出。正因爲美國雜誌市場進入與市場退出機制十分靈活,雜誌的情況變化很大,美國雜誌的具體數量是很不容易把握的。(完)

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